随着第六届湖南旅发大会的脚步日益临近，湖南文旅亮点纷呈、人气爆棚，多地频频跻身全国文旅热门榜单。
作为新晋“网红打卡地”，郴州不仅坐拥雾漫小东江的水墨丹青、仰天湖草原的辽阔苍茫、高椅岭的丹霞奇观，更融合了湘昆非遗的千年雅韵与红色沙洲的初心回响。
这片土地，正以“看山看水”到“品文品韵”的文旅融合新貌，热情迎接来自粤港澳大湾区乃至全国的八方游客。
刚刚过去的“五一”假期，郴州文旅市场交出了一份怎样的成绩单？又在这场文旅融合的大考中，探索出了怎样的“郴州路径”？
山水藏底蕴
这个“五一”假期，郴州累计接待游客203.2万人次，比去年增长2.2%；游客总花费32.3亿元，同比增长6.8%。这组数据，不仅勾勒出郴州“五一”文旅的热闹图景，更折射出其强劲的市场吸引力。
具体来看，在郴州的省外游客占比高达32.5%，这一比例甚至高出全省平均水平13.3个百分点。其中，大湾区客源占据了外省客流的近三分之二。
清晨雾漫小东江，人群涌至，争相出镜。（郭立亮 摄）
来自广东湛江的游客王丽带着家人来到东江湖，用镜头定格水墨画卷。“在央视《城市风华录》看到郴州，看到雾漫小东江，一眼心动，亲身到来才知山水比镜头里更动人。”
为什么是郴州？这份吸引力，远不止于一时的节会热度，而在于其自然与人文交融的独特气质。
高椅岭景区。（黄建华 摄）
郴州，这座位于湖南省东南部的城市，坐拥得天独厚的文旅资源。地处湘粤赣三省交界，这里集山、水、林、洞、湖、草于一体。东江湖的碧波、莽山的雄奇、高椅岭的丹霞、仰天湖的草原、飞天山的翠江，五大核心景区相映成趣，构成了一幅名副其实的“山水画卷”。
但山水只是底色，底蕴才是灵魂。苏仙传说的国家级非遗魅力，湘昆婉转千年的雅韵，大布江拼布绣、桂阳剪纸、兴宁刺绣等湘南非遗技艺的代代相传，以及沙洲红色文化的浸润人心，共同构成了郴州“山水+人文”的独特气质。
始于颜值，终于灵魂。正是这份独特的文化厚度，让郴州不仅仅是一个“路过”的景点，而成为了一个值得“驻足”的目的地。
业态焕新彩
如果说资源是郴州文旅的底色，那么如何将这些优势转化为游客心头的“亮色”，则是郴州文旅融合的“进阶之道”。对此，郴州的答案很明确：坚持以文塑旅、以旅彰文。
这个“五一”，郴州不再满足于被动地展示山水画卷，而是通过创新文旅产品，将静态的风景变成动态的体验，为游客端出一桌丰富的“文旅大餐”。
翠江上竹筏泛舟。
在飞天山翠江旅游区，投壶、汉服游园、鱼灯巡游、篝火狂欢等互动场景轮番上演；瓦窑坪古街的扎染坊内，游客亲手制作的靛蓝方巾随风轻扬；竹筏之上，NPC与游客互动让古风意境扑面而来；更有湘昆进景区、非遗进街巷，这些创新之举不再让传统文化束之高阁，而是真正“活”在当下、“潮”在街头。
近年来，郴州不仅深挖本土文化资源，更在“文旅+”的融合实践中探索出一条新路径。
湖南省昆剧团在多个景区演绎经典剧目《牡丹亭》。
郴州各景区相继推出非遗展演、国风演艺、亲子互动、体育赛事、潮玩体验五大类百余项活动，苏仙岭、东江湖、莽山等景点游客量稳步攀升，生态优势转化为发展优势、流量优势。一步一景、一步一文化，郴州实现了从“看山看水”到“品文品韵”的升级，让旅游不止于“打卡”，更在于“走心”。
除了沉浸式文旅活动，郴州还通过“文旅+体育”“文旅+动漫”等方式，拓展文旅融合的广度和深度。
湘BA赛事期间，游客凭票根可享东江湖、莽山、高椅岭、仰天湖大草原等27家景区门票减免或折扣优惠，串联“白天游山水、夜晚观赛事、深夜品烟火”全链条；2026COSACG郴州“五一”漫展在郴州国际会展中心上演，cosplay走秀、嘉宾签售、文创市集轮番登场，俨然一座沉浸式的二次元乐园；马家坪潮玩综合体的火爆，更是让老市场摇身一变，成为吸引年轻人“去班味”的解压地，为城市文旅增添了更多的年轻活力。
莽山旅游区国家森林公园的暖心服务。
当然，所有的精彩体验，最终都要落脚于优质的服务保障。为切实提升游客的获得感与幸福感，“五一”期间，郴州上线了“郴心游”智慧平台，重点景区全面实行线上实名预约、分时段入园。通过科学调控承载量，部分景区甚至主动下调日接待量15%，以适度管控换取优质体验，有效避免了拥堵，大幅提升了游览舒适度。
在市场监管方面，节前便明确了酒店房价涨幅不超节前均价80%的红线，严查哄抬物价行为；多部门联合值守，快速响应游客诉求。更有民警快速帮游客找回失物的暖心小事登上社交平台热搜，这一系列举措让“郴心服务”不仅成为了口号，更赢得了广泛的口碑与人心。
锚定新目标
站在新起点，郴州文旅的未来蓝图已经绘就。
2026年湖南省政府工作报告提出的“十五五”时期主要目标任务中，“推进文化和旅游深度融合，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续擦亮‘五张名片’，在打造世界旅游目的地上取得新进展”，为郴州文旅发展指明了方向。
“五一”期间，仰天湖大草原游客如织。
郴州文旅如何行稳致远？郴州市文化旅游广电体育局相关负责人表示，未来郴州将持续深化文旅融合，不断提升文旅产品的品质和内涵。
一方面，坚持生态优先、绿色发展，守护好东江湖、莽山等生态瑰宝，完善景区基础设施，提升智慧化、精细化管理水平和旅游服务质量，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验，让游客“来得放心、游得舒心、玩得开心、还想再来”。
另一方面，深入挖掘郴州的历史文化资源，打造更多具有郴州特色的文旅品牌，推动湘昆、非遗技艺、红色文化、科技、教育、农业等与旅游深度融合。同时，积极探索文旅融合的新模式，发展低空旅游、研学旅游、康养旅游、体育旅游、夜间经济等新业态，打造一批文旅综合体、消费集聚区，推动“吃住行游购娱”全链条升级，促进文旅体商康养多产业协同，不断增强核心竞争力与可持续发展能力。
这个“五一”假期的火爆，不仅是游客对郴州山水和文化的认可，更是郴州文旅融合发展成果的一次集中展示。未来，郴州将以更加开放的姿态、更加优质的产品、更加贴心的服务，迎接八方来客，书写文旅融合发展的新篇章。（记者 唐哲宁）
来源：红网时刻
编辑：陈小艺
一审：邢 喆
二审：戴 兵
终审：李 辉
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